In den eigenen Lifestyle investieren?

Von morgens bis abends kommen wir mit hunderten Produkten in Kontakt. Zu vielen haben wir null persönlichen Bezug. Andere lieben wir heiss. Diese persönlichen Dinge begleiten uns oft viele Jahre: Wir vertrauen ihnen und möchten keinesfalls auf sie verzichten.

«Es ist spannend, mal zu notieren, mit welchen Produkten man im Alltag in Berührung kommt», sagt Raiffeisen Anlagestratege Jeffrey Hochegger. Und dann zu schauen, welche Unternehmen hinter diesen Produkten oder Dienstleistungen stehen. Folgendes Beispiel zeigt, wie schnell sich diese Liste summieren kann.

All diese Firmen sind Aktiengesellschaften. Ihre Aktien sind an einer Börse kotiert und können dort von jedermann gekauft und verkauft werden. Und wer eine Aktie besitzt, wird Miteigentümer des Unternehmens. Damit gehört einem ein kleiner Teil des eigenen Lieblingsbrands. Und man kann an der Geschäftsentwicklung des Unternehmens, und so auch am Erfolg, teilhaben – sei es über den Aktienkurs oder die mögliche Auszahlung eines Teils des Gewinns an die Aktionäre, die sogenannte Dividende.

Wer die persönliche Konsumwelt unter die Lupe nimmt, kann den Radius natürlich noch erweitern. Schliesslich konsumieren wir nicht nur Alltagsprodukte wie zum Beispiel Lebensmittel oder Bekleidung. Zusätzlich beanspruchen wir Tag für Tag viele Dienstleistungen wie etwa Handy- und Internet-Abos, Arzneiprodukte oder Payment-Services wie TWINT oder Apple-Pay. Auch fahren wir Lift, Bus, Zug, Auto oder Tram.

Um herauszufinden, ob ein Unternehmen auch für die eigene Geldanlage in Frage kommt, empfiehlt Jeffrey Hochegger sich folgende Fragen zu stellen:

• Kaufe ich ein Produkt aus Überzeugung immer wieder?
• Deckt es sich mit meinen Werten wie etwa Innovation oder Nachhaltigkeit?
• In welchem Land ist das Unternehmen hinter dem Produkt angesiedelt und wie stabil ist dort die wirtschaftliche Situation?

So wird die Liste automatisch kürzer. Die Unternehmen, die übrig bleiben, bilden möglicherweise eine Startbasis für das erste eigene Portfolio.